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“新文化符号”出海，上海出品的爆款游戏《原神》做对了什么？

发布日期：2023-04-07 06:22:44

作者：畅想网络

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“人生如戏，花月婵娟书真意；戏若人生，畅快豪情又何妨。”昨天，随着爆款游戏《原神》2.4版“飞彩镌流年”上线，新角色云堇正式登场。盔头、靠旗、唱白……云堇身上蕴含着传统戏曲元素，成为全球玩家探究的焦点。连日来，无数网友涌进CGTN（中国国际电视台）两年前发布的京剧视频学习，短短几天里视频播放量暴增10多万。玩家留言：“我们来到这里，是因为云堇的歌声，也是出于对中国古老艺术形式的尊重。”     由上海米哈游网络科技股份有限公司出品的这款游戏，目前已在175个国家和地区同步上线。其火爆程度连特斯拉CEO马斯克都曾在社交媒体上称：“迫不及待进入《原神》的世界。”难怪《原神》特别邀请上海京剧院荀派花旦演员杨扬为“云堇”配音，戏曲与游戏碰撞出强烈火花，带动中国传统文化在海外点燃2022年的“第一把火”。     <img src="https://image.cxka.com/cxka/ff00fb5f74590bc8/e7d44025df3d3180.jpg" style="max-width: 500px; border-width: 0px; border-style: solid; width: 900px; height: 506px;" title="image" />     更为可喜的是，云堇爆红并非个案。近年来，我国游戏出海份额呈现稳定上升态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费等方面保持良好增长。据《中国游戏产业报告》最新统计，2021年中国自主研发游戏在海外市场表现优异，营销收入180.13亿美元，同比增长16.59%；其中，美国、日本、韩国市场的收入占比最高。上海出品的爆款成为“新文化符号”，在国际游戏市场带起中国风潮。据悉，新春到来之际，颇受海外玩家好评的《原神》“海灯节”即将启动，在游戏中再现《青玉案·元夕》里“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”的盛景。     爆款游戏让海外网友爱上古老戏曲     新年伊始，《原神》官方公布了新角色云堇的演示视频“云堇：虹章书真意”，目前仅B站播放量已近350万，网友留言超过1.7万条。在海外直播平台Twich上，云堇的预告节目吸引了53.8万网友观看，相当于30%平台观众都在收看《原神》频道。去年春节前夕，风靡全球《原神》让海外玩家学起汉语拼音“xiāo”（魈），今年则通过新角色让京剧艺术走进全球玩家的视野。     <img src="https://image.cxka.com/cxka/6ee7217e8f7ef5ed/da340d96fd8f2d6b.jpg" style="max-width: 500px; border-width: 0px; border-style: solid; width: 900px; height: 506px;" title="image" />     “人生如戏，戏如人生，我是打定主意要唱一辈子的。”“我想多写些属于人类的故事，把天下人心唱给大家听。”视频中，云堇的独白不仅说出了戏曲演员的心声，也激起了全球玩家对京剧的“追捧”。一些略懂中国传统文化的外国玩家，开始磕磕巴巴地普及介绍戏曲文化，成为中国文化的“自来水”。     台上刹那芳华，台下十年苦功。据悉，云堇角色定位为璃月世界和裕茶馆的“大当家”，是当地最知名的戏曲大师——常听戏的“璃月人”都知道，“云先生”创作的那些唱尽世间百态的新戏就是一绝。为此，《原神》为云堇设计了“舞花枪”的待机动作，并从京剧装扮靠旗衍生出“飞云旗阵”的范围技能。更有趣的是，中英日韩等角色配音都保留了中文唱腔，让全球玩家能欣赏到原汁原味的戏曲韵味。为云堇的戏曲唱白配音的是上海京剧院青年演员杨扬，她师从京剧大师荀慧生的传人宋长荣，曾凭《金玉奴》斩获白玉兰主角奖，入选上海青年文艺家培养计划。     中国元素成为“游戏出海”重要“基因”     中国游戏企业大踏步走向海外，精品游戏登上多个国家和地区畅销榜，中国元素成为“游戏出海”的重要“基因”。在米哈游总裁刘伟看来，以游戏为载体的传播形式，对传播文化软实力具有得天独厚的优势。“以中国历史为背景、中国游戏为载体、中国价值观为灵魂，能够让更多海外年轻人群接触接受中国文化、风俗和哲思。”     据悉，许多《原神》游戏开发者受到中国文化长期滋养，他们希望将自己所熟知的文化，以更加易于理解的方式呈现在全球玩家面前。在云堇“生活”的璃月地区，游戏场景不仅融合了东方文化意象的奇峰秀水、中式建筑等，还设计了“海灯节”等中国风格的节庆活动，引起众多海外玩家的喜爱和热烈讨论。《原神》制作团队透露，在创作璃月地区的概念设定图时，制作团队融入了张家界、桂林等标志性中国美景，引导玩家探访中华壮丽山河；游戏音乐不仅使用二胡、笛子、古筝等乐器编排的中国古典民乐，也采用中世纪传统西方乐器如鲁特琴、爱尔兰哨笛，让中西文化碰撞出新的火花。     <img src="https://image.cxka.com/cxka/d938eac184ff2251/dca5938763723f13.jpg" style="max-width: 500px; border-width: 0px; border-style: solid; width: 900px; height: 506px;" title="image" />     带有浓厚中国色彩的剧情、场景和细节赋予《原神》深厚的文化底蕴，向全球玩家彰显了中国游戏公司的研发实力，将中国美学的魅力传递给了世界。日前，《原神》再次站到世界网络游戏舞台的中央——有“游戏界奥斯卡”之称的The Game Awards（简称：TGA）2021年度颁奖典礼在美国洛杉矶微软剧院举行，《原神》获得2021年度最佳移动游戏大奖。TGA是由加拿大籍著名游戏媒体人杰夫·基思利主办并主持的电子游戏奖项，其咨询委员会由动视暴雪、EA、微软、任天堂、索尼、育碧、VALVE等公司代表组成。公开资料显示，这是首个由中国开发团队研发的原创IP游戏获此荣誉。